民意調查,是一種了解公眾對某些政治、經濟、社會問題與政策的意見和態度,由專業民調公司、媒體或政府單位進行的查方法,目的在通過網路、電話或書面等媒介對大量樣本的問卷調查抽樣,嘗試在統計學上較為觀、精確地推論社會輿論或民意動向。臺師大大眾傳播
研究所陳炳宏教授〈如何讀懂民調新聞〉一文中說到:
一般來說,要媒體賭上自己的權威感與信任度而去製造假民調結果,可能性不大,因為媒體的信譽得來不易,至少有知名度的新聞媒體應該不會輕易的這樣做,至於名不見經傳的媒體就很難說了!因此,想了解選舉民調,至少要先注意這家媒體是否具一定的知名度,然後再看其他報導細節。其次,只要進行選舉民調,體報導民調的結果及分析時,內容至少應包括:
民調新聞必備要素：參考字句
1.問卷執行期間:幾月幾日至幾月幾日,然後在何時進行(早上、中午、晚上)
2如何抽樣、樣本總數、樣本結構 :性別比例、年齡分布、地區分布、教育程度及完成份數
3公布誤差值: 調查結果基於樣本數多寡,會有多少的誤差
根據過去媒體民調報導的內容來看,經常未提供誤差值,偏偏這又是判斷調查結果,以推估輸贏的重要數據,因此就可能會出現下列的報導內容字句:
A候選人以2.5%或领先B但其實很有可能,即使A領先B有25%,甚至3%,可能都沒有领先,因為只要在誤差值內,所有數字的领先都沒有意義,因為表示兩者無差異。若是民意調查中只提供樣本數,卻沒提供更重要的樣本結構,而這份民調是否能推論到全母體,也是令人懷疑的。整體來說,這則新聞也許沒有造假,但實在也沒有參考價值。綜合言之,基本上一則符合要求的選舉民調報導應該提供調查日期、抽樣方法、樣本數、抽樣誤差、樣本結構、問卷內容如果未提供樣本結構,以及抽樣誤差,就寫出民調結論的報導,通常是不值得相信的民調新聞。 (改寫自陳炳宏如讀懂調新聞〉)
閱讀上文,請分項回答下列問題:
問題(一):參考上文,有條理的論述自己對民調的看法,並說明對民調的結果是否相信,請
「民調為現實的吹哨,或「民調為媒體的操縱」為題,寫作至少400字(20行)的作
文。(占19分)
根據上文陳炳宏教授所述，我認為民調是媒體所操縱過後的產物。
公布誤差值對於民調結果的產出是至關重要的一環。因為民眾能有誤差值判斷此次調查的參考性及可靠性。然後本文中只寫到A與B領先2.5 %，這樣的過於精簡的數字資料將可能是民眾陷入困惑，究竟雙方差距是大還是小，是人民無法精準判斷真相。
其次，在媒體報導，媒體經常缺少提供如何抽樣的各方面資訊，便直接丟出結論，如此一來，這樣的調查結果不禁讓人懷疑此次結果的真實性及可靠度。不論性別、年齡、教育程度甚至所居住的地區的各種面向，都可能對調查結果產生極大的影響，因此若不公布這方面資訊，媒體將可能左右民眾判斷是非的能力。
最後，不可否認，幾乎每一家媒體平台都會有其各自的政治立場，因此如果經過多家平台的比較就會發現同樣的一個主題會有兩種甚至多種不同的角度以及見解。故如果長期閱聽單一媒體所釋放的消息，而沒有進行多方的比較和分析，媒體操縱民調的行為將成為常態。